Marimekko Chart

Categoría Composición

Qué es

Gráfico de barras donde tanto la altura como el ancho de cada columna son variables. El ancho representa el tamaño de una categoría y la altura muestra la composición interna.

Para qué sirve

Para mostrar simultáneamente la estructura de mercado (tamaño de segmentos) y la composición interna de cada segmento.

Cómo leerlo

Anatomía

Dos linajes independientes convergen en esta misma forma visual. Uno académico: una técnica de "mosaic display" para tablas de contingencia se introdujo formalmente a comienzos de los años 80, como forma de visualizar dos variables categóricas cruzadas al mismo tiempo. El otro informal y sin origen puntual documentado: una variante de este mismo gráfico se popularizó en firmas de consultoría estratégica desde mediados del siglo XX, bautizada de manera coloquial por el parecido de sus bloques de colores con estampados textiles geométricos. Ambos linajes llegan al mismo lugar: una tabla de contingencia convertida en rectángulos donde tanto el ancho como el alto codifican datos, aunque comparar áreas sea más lento para el ojo que comparar largos.

Revestimiento de piedra en bloques rectangulares de ancho y alto claramente distintos, encajados sin espacio entre ellos cubriendo todo el muro: la misma anatomía de un marimekko chart, donde cada bloque varía en dos dimensiones a la vez, no solo en una

Por qué funciona

Fundamento perceptivo

Es el único gráfico estándar que codifica dos variables cuantitativas en las dimensiones del rectángulo. Muy poderoso para análisis de mercado en una sola vista.

Errores comunes

Difícil sin práctica

es complejo de leer para quien no está familiarizado, así que úsalo solo con audiencias analíticas y etiqueta siempre los porcentajes dentro de cada celda.

Dónde se usa